Zusammenfassung & Kernthesen The Brand Gap

The Brand Gap hat rund 100 Seiten und ist in einer Stunde gelesen. Marty Neumeier beschreibt die Lücke zwischen den Menschen, die eine Marke planen, und denen, die sie gestalten – und warum so viele Marken genau dazwischen scheitern.

The Brand Gap Zusammenfassung: die Kernthesen

• Eine Marke ist nicht das, was du über sie sagst. Sie ist das, was andere über sie sagen.
• Strategie und Kreation brauchen Übersetzung. Keine der beiden Seiten kann einfach übergeben und weitergehen.
• Fünf Disziplinen. Differenzieren, zusammenarbeiten, innovieren, validieren, kultivieren.

Warum das Buch bei uns im Regal steht: Es ist der schnellste uns bekannte Weg, eine gemischte Runde dazu zu bringen, in denselben Begriffen über Marke zu sprechen.