Die Sprache des Markenwachstums.

Aufmerksamkeit

Aufmerksamkeit ist der Anteil einer Werbung, der tatsächlich angesehen wird — ein Maß, das echte Wahrnehmung von technischer Auslieferung trennt.

Attention, Attention Economy, Active Attention

Brand Tracking

Brand Tracking ist die fortlaufende Messung der Markenwahrnehmung — angelegt, um Entscheidungen zu stützen, nicht um Berichte zu füllen.

Markentracking, Brand Health Tracking

Category Entry Points

Category Entry Points sind die Situationen, Bedürfnisse und Motive, aus denen heraus jemand in eine Kategorie eintritt — die Anker, an denen Käufer Marken abrufen.

CEPs, Kaufanlässe

Distinctive Brand Assets

Distinctive Brand Assets sind die nichtsprachlichen Elemente — Farben, Formen, Figuren, Töne —, an denen Menschen eine Marke erkennen, ohne ihren Namen zu sehen.

Distinctive Assets, Markenelemente, Brand Codes

Double Jeopardy

Double Jeopardy ist die empirische Gesetzmäßigkeit, dass kleinere Marken doppelt benachteiligt sind: Sie haben weniger Käufer, und diese Käufer sind etwas weniger loyal.

Double-Jeopardy-Gesetz

Excess Share of Voice

Excess Share of Voice ist die Lücke zwischen dem Werbeanteil einer Marke und ihrem Marktanteil — ein verlässlicher Vorbote künftigen Wachstums.

ESOV, Share of Voice, SOV, Werbedruckanteil

Markenwert

Markenwert ist der wirtschaftliche Wert, der entsteht, weil ein Produkt eine bestimmte Marke trägt statt gar keine.

Brand Equity, Brand Value

Meaningfully Different

Meaningfully Different ist Kantars Rahmenwerk für Markenstärke: Marken, die Bedürfnisse erfüllen, sich abheben und leicht einfallen, setzen mehr Menge zu höheren Preisen ab.

Meaningful Different Salient, MDS

Mentale Verfügbarkeit

Mentale Verfügbarkeit ist die Wahrscheinlichkeit, dass eine Marke in einer Kaufsituation in den Sinn kommt — wie leicht und wie oft sie bemerkt, wiedererkannt und gedacht wird.

Mental Availability, Brand Salience

Penetration

Penetration ist der Anteil der Kategoriekäufer, die eine Marke in einem Zeitraum mindestens einmal gekauft haben — der wichtigste Treiber von Markenwachstum.

Marktdurchdringung, Käuferreichweite

Physische Verfügbarkeit

Physische Verfügbarkeit beschreibt, wie leicht eine Marke zu finden und zu kaufen ist — über Orte, Zeiten und Anlässe hinweg.

Physical Availability

System 1 und System 2

System 1 und System 2 beschreiben zwei Denkmodi: einen schnellen, automatischen und emotionalen — und einen langsamen, bewussten und anstrengenden.

Zwei Denksysteme, Dual Process Theory