Glossar
Aufmerksamkeit
Auch bekannt als · Attention, Attention Economy, Active Attention
Aufmerksamkeit ist der Anteil einer Werbung, der tatsächlich angesehen wird — ein Maß, das echte Wahrnehmung von technischer Auslieferung trennt.
Aufmerksamkeit beschreibt, wie viel einer Werbung Menschen tatsächlich ansehen – gemessen in Sekunden Blickkontakt statt in ausgelieferten Kontakten. Sie trennt, was ausgeliefert wurde, von dem, was wahrgenommen wurde.
Warum Aufmerksamkeit zählt
Sichtbarkeit bestätigt nur, dass eine Anzeige technisch auf dem Bildschirm war. Blickmessungen zeigen, dass ein großer Teil sichtbarer Werbung überhaupt keine nennenswerte Aufmerksamkeit bekommt – und dass dasselbe Motiv je nach Plattform und Format sehr unterschiedliche Aufmerksamkeit erzielt.
Aufmerksamkeit in der Praxis
- Plattformen unterscheiden sich systematisch. Bildschirmanteil, Ton und Überspringbarkeit verändern Aufmerksamkeit stärker als das Motiv allein.
- Aufmerksamkeit hängt mit Wirkung zusammen. Oberhalb einer Schwelle von Sekunden steigen Erinnerungs- und Wahleffekte messbar.
- Reichweite ist ein Mittel. Reichweite ohne Aufmerksamkeit kauft Kontakte, keine Ergebnisse.
Aufmerksamkeit als Planungsgröße zu behandeln macht aus Medienqualität eine Annahme, die man vergleichen und bewusst einkaufen kann.
Quelle · Karen Nelson-Field, Amplified Intelligence
Verwandte Begriffe
Excess Share of Voice
Excess Share of Voice ist die Lücke zwischen dem Werbeanteil einer Marke und ihrem Marktanteil — ein verlässlicher Vorbote künftigen Wachstums.
System 1 und System 2
System 1 und System 2 beschreiben zwei Denkmodi: einen schnellen, automatischen und emotionalen — und einen langsamen, bewussten und anstrengenden.