Glossar
Meaningfully Different
Auch bekannt als · Meaningful Different Salient, MDS
Meaningfully Different ist Kantars Rahmenwerk für Markenstärke: Marken, die Bedürfnisse erfüllen, sich abheben und leicht einfallen, setzen mehr Menge zu höheren Preisen ab.
Meaningfully Different ist das Rahmenwerk, mit dem Kantar Markenstärke misst. Es ruht auf drei Bestandteilen: ob eine Marke Bedürfnisse erfüllt (meaningful), ob sie sich abhebt (different) und ob sie leicht in den Sinn kommt (salient).
Warum Meaningfully Different zählt
Es ist eine der breitesten validierten Verbindungen zwischen Markenwahrnehmung und wirtschaftlichem Ergebnis. Marken mit hohen Werten setzen tendenziell mehr Menge ab, verteidigen höhere Preise und gewinnen künftig Anteile – wobei jeder Bestandteil einen anderen Teil dieses Ergebnisses vorhersagt.
Die drei Bestandteile
- Meaningful. Die Marke erfüllt funktionale Bedürfnisse und schafft Nähe. Treibt Menge.
- Different. Die Marke gilt als eigenständig oder als tonangebend. Treibt Preissetzungsmacht.
- Salient. Die Marke kommt in relevanten Situationen schnell in den Sinn. Treibt künftiges Wachstum.
Das Rahmenwerk überschneidet sich stärker mit der Ehrenberg-Bass-Sicht, als die öffentliche Debatte vermuten lässt: Salienz und Mentale Verfügbarkeit beschreiben eng verwandte Phänomene aus zwei Forschungstraditionen.
Quelle · Kantar BrandZ
Verwandte Begriffe
Markenwert
Markenwert ist der wirtschaftliche Wert, der entsteht, weil ein Produkt eine bestimmte Marke trägt statt gar keine.
Mentale Verfügbarkeit
Mentale Verfügbarkeit ist die Wahrscheinlichkeit, dass eine Marke in einer Kaufsituation in den Sinn kommt — wie leicht und wie oft sie bemerkt, wiedererkannt und gedacht wird.