Zusammenfassung & Kernthesen Blueprint for Brand Growth

Blueprint for Brand Growth ist Kantars Zusammenfassung der eigenen, langjährigen Forschung dazu, was Marken wertvoll macht und was sie wachsen lässt.

Blueprint for Brand Growth Zusammenfassung: die Kernthesen

• Prädisposition verzinst sich. Marken, denen Menschen ohnehin zugeneigt sind, wandeln Nachfrage günstiger um.
• Bedeutsame Differenzierung schafft Wert. Nützlich und unterscheidbar zugleich zu sein, trägt Menge und Preis.
• Präsenz macht aus Prädisposition Umsatz. Verfügbar sein, wo und wann tatsächlich gekauft wird.

Warum das Buch bei uns im Regal steht: Es ist ein nützliches Gegenstück zur Ehrenberg-Bass-Sicht – und beide überschneiden sich in ihren Schlüssen häufiger, als die öffentliche Debatte vermuten lässt.